轉場鏡頭就是指利用切換臺的特技技巧，或利用特定鏡頭，對兩個畫面的剪切點進行特技處理或直接切換，以完成場景的轉換鏡頭。這是一種在企業宣傳片拍攝中常見的拍攝手法。
利用轉場鏡頭拍攝企業宣傳片，一方面可以利用切換臺的特技技巧完成的轉場，也可以不通過特技切換，直接在兩個畫面之間進行切換。但我們在實際拍攝中更多的還是利用后者，即特定拍攝的轉場鏡頭。最靈活的轉場鏡頭是被拍攝對象的中性運動方向鏡頭。中性運動方向，是指主體運動由畫面深處向正前方行進，或從畫面正前方向縱深處行進。除了主體大小的變化外，主體運動感并不強，因為我們不能把所有的鏡頭都拍攝到，為了彌補攝像鏡頭的不足和畫面的合理過渡，拍攝足夠的轉場鏡頭非常有必要。比如我們拍攝領導在會議室開會講話的一組鏡頭。通過其后面的窗戶拍攝到街面行走的人群、車輛等熙熙攘攘的這樣的一組鏡頭，這樣不但解決了畫面的合理過渡，而且也增加了畫面單調乏味的感覺，給觀眾帶來視覺上的享受。
因此，我們在企業宣傳片的拍攝中，要通過利用轉場鏡頭對畫面進行藝術的處理來增強電視的魅力，給觀眾帶來美的享受。