攝像優于攝影的一個主要原因就是其畫面的運動性，在企業宣傳片拍攝中，熟練運用運動鏡頭拍攝的技巧，能拍攝出更好的畫面。
運動鏡頭是指在一個鏡頭中攝像機的機位、鏡頭光軸或鏡頭焦距發生了變化時所拍攝到的畫面。運動攝像也決不是簡單的推、拉、搖、跟、移的動態拍攝，而是運用拍攝技巧和創作思想借助攝像機來完成的創作。攝像機的運動要有明確的目的性，鏡頭的運動方式、運動節奏要服從內容的需要。具體來說，要做好以下幾個方面。
1、拍攝技巧的運用要與片子的情緒、情節、氣氛緊密結合
運動攝像的操作要領：“平、準、穩、勻”。除特殊情緒對畫面的要求外，鏡頭的運動應力求保持平穩，按操作要領來拍攝。在鏡頭運動過程中，要與片子的情緒、情節、氣氛緊密結合，注意運動的方向、速度、節奏、對象范圍等因素的變化，使機位運動、焦點調整、光圈轉換、變焦距推拉、俯仰角度和拍攝方向等的變化協調一致和準確到位。
2、要在體現導演構思的基礎上進行再創作
編導的構思、設想、創意等必須而且只能建立在企業宣傳片畫面的基礎上，再好的想法，再深的主題，如果得不到電視化、藝術化的畫面表現，最終也不會得到電視觀眾的理解和認可。企業宣傳片攝像師在攝像創作過程中，不僅要專注于現場的情況，還應考慮到后期的編輯問題，諸如鏡頭的匹配和組接問題，涉及到軸線關系、景別的銜接、角度的擇取等多方面的內容。有經驗的攝像師會對同一對象多拍一些不同角度、不同景別的畫面，以便于后期編輯時鏡頭的組接。
3、處理好畫內運動與畫外運動的關系
畫面的內部空間運動是影視藝術的內容與思想，畫面的外部視點的運動是影視藝術的風格與特征，是影視區別與其他造型藝術的獨特的表現手段。在拍攝中，要處理好畫內運動與畫外運動的關系，鏡頭運動的每一次轉換應力求與人物動作和方向轉換的一致，與情節和情緒發展的轉換相一致，使畫面外部運動與畫面內部運動協調一致，內部節奏與外部節奏和諧統一。
4、鏡頭一定要成組
青島企業宣傳片拍攝不是獨立的藝術，它是為主題思想服務的一種表現手段。脫離了主題思想，企業宣傳片拍攝便無所依附，脫離了具體內容，也就失去了它存在的價值和意義。一般來說，單一的鏡頭是很難表現什么主題的，必須用一組鏡頭去描寫、刻畫、敘述人或事物；或用一組鏡頭去反映、揭示、升華主題思想。單一的推或拉鏡頭，產生的藝術效果并不明顯，只有連續使用三個以上的推或拉鏡頭，經過后期剪輯，方可產生強烈的節奏感和韻味。